O In Natura é um aplicativo colaborativo que visa promover uma alimentação mais saudável e sustentável, através do incentivo ao consumo de alimentos in natura como frutas e verduras e alimentos minimamente processados. O aplicativo apresenta a localização dos pontos de comércio destes tipos de alimentos mais próximos ao usuário, além de informações como horário de funcionamento, tipos de alimentos ofertados, formas de produção, acessibilidade, opções de pagamento e estacionamento, trazendo assim um incentivo a novos hábitos alimentares como o de ir a feira e experimentar novos alimentos.