O aplicativo In Natura busca pontos de comércio de alimentos como feiras, lojas de produtos naturais, e grupos de consumo responsável mais próximos à localização do usuário, para que este possa conhecer e frequentar estes locais. O aplicativo é gratuito e os cadastros dos estabelecimentos podem ser feitos por qualquer pessoa. Além disso, os usuários podem marcar estabelecimentos como seus favoritos, deixando-os sempre em destaque.

O agricultor ou dono de loja, também pode enriquecer o perfil do seu local de venda adicionando comentários sobre os produtos vendidos, promoções ou qualquer outra informação que considerar relevante. Isso permite um contato mais direto do consumidor com o produtor de alimento.